“Er wordt aangenomen dat de intelligente upgrade van de badkamerruimte een onomkeerbare trend is geworden.”Op 26 oktober organiseerde China Power Grid, volgens de richtlijnen van de Chinese Household Electrical Appliances Association, de “wijsheid – genezing – geniet van de ruimte 2023 China’s intelligente sanitairindustrie topforum” in Foshan, China Household Electrical Appliances Association, vice-president van Zhu Jun , zei dat, als slim sanitairsysteem in de kern van het enige product, intelligent toilet in de eerste twee jaar van de epidemie in de context van een speciale , de industrie gedurende twee opeenvolgende jaren meer dan tien miljoen productie-eenheden blijft realiseren Jarenlang, waaruit blijkt dat de markt gezond en robuust is, wordt het product door een bepaald aantal consumenten erkend: “Ik geloof dat de intelligente modernisering van de sanitaire ruimte een onomkeerbare trend is geworden.”
De sanitairindustrie bestaat uit sanitairkeramiek, kraanbeslag, badkamerkasten, badkuipen en andere producten.Sanitairkeramiek omvat bidet, hurktoilet, urinoir, wastafel, enz.;Kraanhardware omvat douchekop, kraan, afvoerputje en hanger.
Sanitairindustrie 200 miljard markt, toilet voor 40 miljard kernproducten.2021 Chinese marktomvang voor sanitair van 204,6 miljard yuan, 2017-2021 samengestelde jaarlijkse groei van 5%, de industrie is een stabiele groeifase ingegaan.Per categorie was de markt voor kraanhardware / sanitairkeramiek / badkamer-badkast / badkuip-markt goed voor 45% / 26% / 16% / 12%.Onder hen is de commode (bidet en hurktoilet) een hoogwaardig volume van het kernproduct, de marktomvang van ongeveer 40 miljard yuan, het prijsvolume verdeeld, de prijs van de commode met verwijzing naar de Wrigley, retail fabriek gemiddelde prijs van ongeveer 800 yuan, de gemiddelde prijs van het project fabriek gemiddelde prijs van ongeveer 300 yuan;ons meetvolume is gebaseerd op de aannames: 1) residentiële eengezinswoningen die het aantal van 1,5 toiletten ondersteunen;2) Herinstallatiepercentage van tweedehands toiletten van 80%;3) voorraad woningen die elke 15 jaar een keer opnieuw moet worden geïnstalleerd, een toilet, het aantal toiletten, het aantal mensen dat één keer per jaar opnieuw moet worden geïnstalleerd, het aantal mensen dat één keer per jaar opnieuw moet worden geïnstalleerd.Herinstallatiepercentage van toiletbrillen van 80% in tweedehands huizen;3) de voorraad residentiële woningen moet eens in de 15 jaar opnieuw worden geïnstalleerd, en 80% van de gebruikers kiest ervoor om de toiletbril op te knappen, zodat de residentiële vraag naar toiletbrillen in 2022 bijna 45 miljoen sets zal bedragen, en we verwachten dat de niet-residentiële vraag (inclusief scholen, ziekenhuizen, kantoorgebouwen, winkelcentra, enz.) zal ongeveer 10 miljoen sets bedragen, wat zal resulteren in een totale vraag naar toiletbrillen van ongeveer 55 miljoen sets.Wat de vraagstructuur betreft, zal in 2022 het aandeel nieuwe huizen/tweedehandshuizen/inventaris van woningrenovatie/niet-residentiële vraag 30%/7%/45%/18% bedragen.
De penetratie van intelligente badkamers is versneld, waardoor de industrie opnieuw in snelheid is gestegen.Intelligente sanitaire producten omvatten voornamelijk intelligent toilet, thermostatische douche (badscherm), intelligente badspiegel, intelligente badverwarming, intelligente badkuip en andere producten.De afgelopen jaren is de vraag naar slim sanitair aan de B-kant en C-kant explosief gegroeid: 1) het ondersteuningspercentage van B-side decoratiehuizen blijft volgens Aowei stijgen in 2022, het ondersteuningspercentage van slimme toiletdecoratie is 28,5%/jaar+3%, het ondersteunende percentage van doucheschermdecoratie is 76,1%/jaar+6,4%, en het ondersteunende percentage van badkuipdecoratie is 71,9%/jaar+1,7%;2) het verbruik van C-side groeit snel, volgens Jiuqian zal Tmall in 2022 een reeks slimme badkamerproducten lanceren, waaronder een slim toilet, een thermostatische douche (badscherm), een slimme badspiegel, een slimme badkuip en andere producten.Jiuqian, de twee slimme badkamercategorieën met de hoogste omzet op Tmall in 2022 zijn slimme toiletten/slimme douches, en de samengestelde groei van slimme toiletten in 2017-2022 bedraagt respectievelijk 23%.De versnelde penetratie van intelligentie kan de vraag naar badkamervervanging bevorderen, terwijl de eenheidsprijs van intelligente badkamerproducten hoger is dan die van gewone producten, waardoor de badkamerindustrie in een nieuwe fase van de badkamercategorie terechtkomt en andere kenmerken van de woninginrichtingscategorie vergelijkbaar zijn: 1) stroomopwaarts de grondstofkosten vertegenwoordigen een groot deel (voornamelijk kleigrondstoffen, glazuurgrondstoffen, gipspoeder, koper, glas en hout, enz.), de brutomarge van badkamerproducten zal worden beïnvloed door schommelingen in de grondstofprijzen, maar omdat de downstream vooral gekoppeld aan de verkoper, kan worden doorgegeven via de prijsstijgingen van het eindproduct;2) de stroomafwaartse vraag is voornamelijk de vraag naar woningrenovatie, behorend tot de vastgoedsector, de vastgoedcyclus, beïnvloed door de grote invloed van de vastgoedcyclus.De vastgoedcyclus wordt sterk beïnvloed.
De badkamercategorie verschilt van andere woninginrichtingscategorieën: 1) De stroomafwaartse vraagstructuur is complexer: naast de vraag naar nieuwe huizen en tweedehands huizen, de vraag naar woningvernieuwing en de vraag naar niet-residentiële woningen (waaronder scholen, ziekenhuizen, kantoorgebouwen, winkelcentra, enz.) vertegenwoordigen een groter deel hiervan, waarvan de vraag naar woningvernieuwing een groter deel voor zijn rekening neemt, wat voortkomt uit de kortere vernieuwingscyclus van de toiletpot.Dit is een hogere vereiste voor de multi-channel lay-out en het verkeersintegratievermogen van het sanitairmerk. 2) Sterker merkeffect: sanitair is een van de weinige categorieën huishoudelijke producten met merklogo-blootstelling en er is een merkeffect.Volgens het “2020 China Sanitary Ware Purchase Decision Research Report” van Ceres Competitive Intelligence Research Institute beschouwen consumenten kosteneffectiviteit, merk, functie, after-sales service en ontwerp als de vijf belangrijkste beslissingsfactoren bij de aankoop van sanitairproducten.De opkomst van intelligent sanitair in de afgelopen jaren heeft de afhankelijkheid van consumenten van sanitairmerken versterkt, en consumenten zijn bereid een bepaalde merkpremie te betalen om de stabiliteit van de functionaliteit te garanderen, terwijl de sterke functionaliteit van tijdig onderhoud en after-sales service-eisen heeft geleid tot Ook toegenomen, daarnaast hebben sanitaire keramiekproducten ook bepaalde ontwerp-esthetische eisen, die voortdurende investeringen ter ondersteuning van het merk vereisen.
(3) de vervangingscyclus versnellen: de opkomst van intelligent sanitair heeft de vervangingscyclus van de categorie sanitair versneld, voornamelijk vanuit drie aspecten: 1) intelligente productvervanging;2) De vervangingscyclus van intelligent sanitair is korter (gerelateerd aan de onderhoudscyclus van de functionele producten);3) aan de aanbodzijde moet intelligent sanitair blijven functioneren door voortdurende iteratieve upgrades, de productinnovatiecyclus is korter, volgens Aowei Yun.com, de reguliere merken van intelligente toiletgeïntegreerde machineproductstructuur binnen 1 jaar, nieuwe producten goed voor 1/3,4 Nieuwe producten goed voor 1/3,5 De nieuwe producten waren goed voor 1/3 van de nieuwe producten.4) Sterkere omzet: wanneer consumenten sanitaire producten kopen, is er een onderscheidend toilet als één groot product, samen met wastafels, hardware, badkamerkasten en andere sets met verlengde koopgewoonten. B-end decoratiemarkt heeft ook een aantal inkoopkenmerken, volgens Aowei Yun.com, het marktpatroon voor wastafels, toiletten en douches vertoont gelijkenis.
Posttijd: 16 december 2023
