Met de snelle ontwikkeling van internet en e-commerce in de afgelopen jaren worden online kanalen geleidelijk een nieuwe motor voor de ontwikkeling van de badkamerproductenmarkt.Onder hen hebben badkamerkasten en douches, als belangrijk onderdeel van de badkamerindustrie, het goed gedaan op online kanalen.Vanwege de lage drempel voor toegang tot de sector, waardoor veel bedrijven deze markt hebben betreden om aan de concurrentie deel te nemen, is de concurrentie in de sector echter hevig.
Badkamer kasten
Badkamerkasten: is de badkamer of openbare ruimte die wordt gebruikt om de wastafel te ondersteunen, en heeft een opbergfunctie voor het kastapparaat en kan worden aangevuld met een aankleedspiegel, spiegellicht en andere aanvullende voorzieningen.
Marktomvang: De omvang van april bleef vanuit de ring groeien
Volgens gegevens van AVC-vastgoedmonitoring bedroeg de online verkoop van badkamerkasten van januari tot april 2023 437.000 sets, een omzet van 570 miljoen yuan.Onder hen een verkoop in april van 174.000 sets, een stijging van 11,2 procentpunten ten opzichte van de ring;een omzet van 230 miljoen yuan, een stijging van 12,3 procentpunten ten opzichte van de ring.
Merkpatroon: hevige concurrentie, de concentratie van het hoofdmerk blijft hoog. De drempel voor toegang tot de badkamerkastindustrie is laag, sanitairbedrijven, meubelbedrijven, grote merken en kleine werkplaatsen hebben zich aangesloten om een deel van de markt te veroveren, de concurrentie in de sector heeft zich ontwikkeld tot een witgloeiend stadium.Volgens de online monitoringgegevens van AVC voor onroerend goed blijkt dat in april 2023 het aantal merken op de online markt voor badkamermeubels bijna 500 bedroeg. Onder hen was het aandeel van de top 5 merken (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) in de detailhandel bijna 50%, een stijging van 12,6 procentpunten ten opzichte van de ring.
Structurele prestaties: de polarisatietrend is duidelijk, producten uit het lagere en hogere prijssegment groeien tegelijkertijd. Volgens gegevens van AVC-vastgoedmonitoring blijkt dat in april 2023 de online markt voor badkamerkasten een prijsklasse van 1000-1999 yuan heeft voor de reguliere markt voor prijsklassen , het cumulatieve aandeel van meer dan 50%, waarvan 1000 tot 1499 yuan prijsklasse detailhandel goed was voor 26,0%, een stijging van 6,5 procentpunten;De detailhandelsverkopen in de prijsklasse 1500-1999 waren goed voor 25,3%, een stijging met 2,2 procentpunten.De prijsklasse van 1500-1999 was goed voor 25,3% van de detailhandelsverkopen, een stijging van 2,2 procentpunten.De high-end markt was goed voor 5,1% van de detailhandelsverkopen in de prijsklasse van RMB5.000 en hoger, een stijging van 2,0 procentpunten ten opzichte van het voorgaande jaar.
Douche
Douche: Ook wel rozet genoemd, was oorspronkelijk een apparaat voor het bewateren van bloemen, potplanten en andere planten.Later werd het aangepast om een doucheapparaat te worden, waardoor het een gebruikelijk badkamerartikel werd.De douche is momenteel verdeeld in twee marktsegmenten: individuele douchekoppen en suites.
De verkoop van douchekoppen fluctueert cyclisch als gevolg van promoties en seizoensinvloeden.Volgens gegevens van AVC-vastgoedmonitoring: in april 2023 bedroeg de totale marktverkoop van douchesets online 659.000 sets, waarvan de online marktverkoop van douchesets 196.000 sets bedroeg, een daling van 13,6%, en het verkoopvolume 1,61 miljard yuan, een daling van 18,7%. %.
De online markt voor individuele douchekoppen bedroeg 462.000 sets, een daling van 16,9%, met een verkoopvolume van RMB 330 miljoen, een daling van 13,9%.
Merkpatroon: het aantal deelnemende merken, de merkconcentratie is laag, Wrigley, Nine Shepherd was verantwoordelijk voor de leiding
De douchebranche is gefragmenteerd, met een groot aantal deelnemende merken en hevige concurrentie op de markt.Binnenlandse merken bezetten momenteel een dominante positie in de online verkoop, terwijl internationale merken zoals Kohler en Hansgrohe de binnenlandse high-end markt bezetten.De lokale merken, vertegenwoordigd door Jiu Mu, Wrigley en Heng Jie, bezetten de middenklassemarkt.
Volgens de vastgoedmonitoringgegevens van AVC blijkt: april 2023, het aantal douchesets online marktmerk 428, waarvan de top vijf merken (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) een detailhandelsaandeel van bijna 50% hebben, de ring dan de basis bleef ongewijzigd.Als we kijken naar één enkel merk, steeg het aandeel van de detailhandelsverkopen in Wrigley aanzienlijk, met een stijging van 2,9 procentpunten.Het aantal merken op de markt voor losse doucheproducten bedraagt 417, waarvan de vijf grootste merken (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) een aandeel van iets minder dan 40% van de detailhandelsomzet hebben.
Structurele prestaties: het hogere prijssegment was verantwoordelijk voor een aanzienlijke stijging. Volgens gegevens van AVC-vastgoedmonitoring blijkt dat in april 2023 de online douchemarkt de reguliere prijs van de doucheset in de prijsklasse van 700 yuan lag, de cumulatieve detailhandel de omzet was goed voor ruim 70%.Onder hen was de prijsklasse van 1500-1999 yuan goed voor 17,6% van de detailhandelsomzet, een stijging van 3,5 procentpunten.17,1% van de detailhandelsverkopen in de prijsklasse van 2000 yuan of meer, een daling van 4,3 procentpunten ten opzichte van de voorgaande maand.
De reguliere prijsklasse van doucheproducten voor één product bedroeg 90-199 yuan, goed voor 26,3% van de detailhandelsverkopen, een stijging van 2,2 procentpunten ten opzichte van de voorgaande maand.Dit werd gevolgd door de prijsklasse boven RMB 200, met een aandeel in de detailhandelsverkopen van 16,2%, een stijging van 0,7 procentpunt ten opzichte van het voorgaande jaar.Ten derde was de prijsklasse van RMB70-89 goed voor 11,4% van de detailhandelsverkopen, een daling van 0,8 procentpunt ten opzichte van het voorgaande jaar.Het totale aandeel van deze drie prijssegmenten bedroeg 53,8%, goed voor meer dan de helft van de totale markt!De overige prijssegmenten waren eveneens goed voor tussen de 5% en 10%.
Posttijd: 12 juni 2023
